نيويورك - توقعت وكالة «زينيث» للتسويق الإعلامي الأسبوع الماضي أن 75 بالمئة من استخدام الإنترنت سيكون عن طريق الهاتف المحمول في 2017 وهو ما يزيد قليلاً عن العام الحالي مع تنامي عدد المستهلكين حول العالم الذين يتصلون بالإنترنت عبر الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحي.
وسبق أن قدرت «زينيث» أن 71 بالمئة من استخدام الإنترنت سيكون عبر الهاتف المحمول في 2016. وقالت زينيث في أعقاب نشر تقريرها الذي يحمل اسم «توقعات الإعلان عبر الهاتف المحمول» إن 60 بالمئة من عوائد الإعلانات على الإنترنت في أنحاء العالم ستأتي من الإعلانات على الهواتف المحمولة. وأضافت الوكالة أن الإنفاق على الإعلانات على الهاتف المحمول في 2018 سيصل إجمالاً إلى 134 مليار دولار وهو «أكثر مما سينفق على الإعلانات في الصحف والمجلات ودور السينما وإعلانات الشوارع مجتمعة».
كانت «زينيث» -وهي وحدة تابعة لمجموعة «بوبليسيس» الفرنسية- قد قدرت أن الإنفاق على الاعلانات حول العالم في 2016 سيبلغ 71 مليار دولار.
وأعلنت شركة «أي تي آند تي» مؤخراً أنها تعتزم شراء شركة «تايم وورنر» الإعلامية لقاء 85.4 مليار دولار، كما اقترحت «فيريزون» للاتصالات شراء شركة «ياهو». وتريد كلا الشركتين الاستفادة من بيانات المستخدمين لمساعدة شركات التسويق على إنتاج إعلانات تستهدف فئات بعينها.
Leave a Reply